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跑者万元投资装备,跑马圈钱

2019年7月18日 - 体育
跑者万元投资装备,跑马圈钱

澳门威利斯人手机版,近年来,随着人们对健康的重视程度越来越高,跑步这种运动逐渐走进更多人的生活当中。人们通过跑步来强健自己的体魄、感受运动的快乐、释放生活的压力,跑步似乎成了生活的一种新风尚,甚至是一种社交方式。当然随着跑步运动的普及,它其中的商业机会也越来越多。近年来,跑步作为体育产业新的增长潜力逐渐显现出来,产业化路径和商业化价值已经越发明晰,全民跑步的参与者不单再是只有跑友本身,更多的运动组织、体育企业及媒体也参与了进来,共同分食跑步这门生意。

澳门威利斯人手机版 1“跑马拉松”的跑友一般都是大手笔置办行头去“福跑”,很多“跑马”的爱好者,在朋友圈晒照成为一种时髦和生活方式,每年花在上面的钱确有不少。
长沙晚报记者王志伟 摄

跑步者对装备的万元投资

去年在中国田协注册的马拉松及相关赛事达328场,体育装备、赛事吸金、旅游消费等成为马拉松经济核心

在多数人看来跑步是一种没有成本的运动,对于极简跑者来说,一双鞋、一身运动衣裤就可以跑步。但对于重度跑步爱好者来说,在拥有基本的跑步装备上还要讲究装备的品质,这一类跑者身上的装备花费1万元很正常:跑鞋2000,一身梯度压缩衣2000,运动眼镜1000,喜欢摄影的来个GoPro摄像机,其他配件加起来也差不多几千块。根据权威杂志《跑者世界》的一篇文章估算:一个美国跑友一生的花费由俭入奢分为1.44万美元、5.69万美元和21.29万美元。其中服装和赛事报名占据了美国跑友支出的大多数。中国跑友也如法炮制,推出了中国版:节俭型要1.41万元,普通型24.3万元,土豪型要110.19万元。

“跑马圈钱”,马拉松带动千亿产业

据一位马拉松委员会的委员表示,在北京坚持长跑的人数在200万以上。虽然这个数字听起来有些夸张,但仔细思索发现北京跑步的人确实不少,无论是在二环里还是五环外,小区、公园、街道随处可见挥汗如雨的跑友。数量庞大的跑步者带火了整个产业链,从装备到社区APP,再到马拉松等专业运营活动,线上线下都加速“火”了起来。跑步装备从头到脚包括:遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、心率计、智能手环、压缩袜、背包、水壶、腰包、运动鞋等。此外还有一系列的运动相关社区APP。大多数跑步者都乐于为自己购买专业的跑步服饰和可穿戴设备,这自然也给市场带来了巨大的商业机会。

“人生如果没有跑过一次马拉松,没拿过一块全马完赛奖牌,那跟咸鱼有什么区别。明天开始训练吧,我要做一条梦想能跑完一个全程马拉松的咸鱼。”这是某长沙网友去年在知乎上的留言。11月18日,长沙马拉松开赛在即,不知道这位网友是否准备好了。作为一项容易“上手”的运动,近年来跑步在中国迎来了井喷式的发展,几乎每个人的微信朋友圈都会有一批“晒跑族”。而马拉松是很多跑友心目中的“圣殿”,吸引越来越多人参与,也有越来越多城市积极举办马拉松赛事,其背后带动的经济效益,体量惊人,引出千亿产业。

跑步赛事的千万盈收

马拉松经济

近两年北京国际长跑节每年都会有近两万名选手报名参加,北京之外的城市马拉松同样火爆,2014年上海马拉松赛,1.8万名额4小时抢光,杭州马拉松5000个名额,2个半小时抢光,报名参加比赛的难度甚至要超过比赛本身的难度。据统计,全国在田协注册的马拉松赛事2011年为22场,2012年为33场,2013年39场,2014年则为53场。这53场官方比赛中有27场全马、10场半马,其余为其他距离的跑步比赛。其中,央视转播了10场。根据央视索福瑞的统计,累计覆盖人群38亿人次、3亿人群。参赛人数超过90万人次,全国已经有70%的城市举办过一场或多场马拉松赛事。

赛事给运营方和主办地带来极大的助益

马拉松带动的经济效益有多大,以杭马为例,1200万元的成本,2000余万元的收入,800万元的盈余。而厦门马拉松的盈余则达1000万元以上。这其中的收入主要来自报名费和不菲的赞助费。

“这个周六长沙马拉松开跑,你报名了没?”最近朋友间见面打招呼都少不了问问“跑不跑马”。近年来,马拉松如火如荼在各大城市兴起。2011年中国马拉松赛事还仅为22场,2015年就有134场了,而去年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事已经达到328场。短短六年时间,是什么让马拉松“疯跑”了起来?

除马拉松外,其他类型的比赛包括越野赛、超级马拉松、Color
run(彩色跑)、垂直马拉松、快乐跑、粉红跑、摇滚跑等,这些在国外流行的差异化赛事也在全国各城市扎堆儿出现,为国内的跑步赛事带来新的活力。

“当前的这股跑步热是中国经济快速发展和全民健身理念深入人心的必然结果。”业内人士认为,在大家“吃饱了,想动了”的时候,跑步这项门槛低又时尚的运动必然成为首选。而跑步产业不仅包括体育产品、体育装备这类大家熟悉的业务,更和培训、传媒、旅游、餐饮、交通、赞助、会展、医疗等领域有着千丝万缕的联系,而这些都将产生极大的经济价值。

跑步拉动城市经济发展

“马拉松经济=赛事本体经济+赛事载体经济+赛事媒体经济+赛事衍生经济。”参与长沙国际马拉松筹备的刘志宏告诉记者,赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入;赛事载体经济即城市参赛空间所获得的收入,如主场馆、酒店、宾馆等收入;赛事媒体收入即电视转播权收入、新媒体营销收入等;赛事衍生收入即外延的装备、文化、旅游、消费等收入,涵盖“吃、喝、行、游、购、娱”等各个方面。

跑步运动最重要的形式无疑就是马拉松,从马拉松赛事来看,跑步产业链还可以延伸得更广泛,围绕着核心层,会有如下市场:最大头的是体育用品销售、上游制造、媒体、中介、娱乐、培训、场馆经营、博彩、医疗和疾病防治、软件、网站、旅游等。在外延,就是品牌经营、BD和PR推广、咨询、公关、科研、建筑、房地产、会展等周边领域。

因此,越来越多的城市开始以马拉松赛为依托,进入了全民路跑的体育消费黄金周期。马拉松热潮新鲜出炉的全新赛事给运营方和主办地带来极大的助益。如,2016年的厦马为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元,带动经济效益为3.25亿元,总计5.55亿元。

马拉松赛事对一座城市的全面影响也可以在数据上面体现出来。以厦门为例,根据2013年厦门市旅游局公布的数据,2013年厦门接待国内游客4423.11万人次,国内旅游总收入518.85亿元,人均花费为1172.43元。按照因马拉松来厦门旅游的游客“最大值为17.4%”的标准计算,厦门国际马拉松赛在2014年给厦门带来了大约价值90亿元人民币(6.48,
-0.0140,
-0.22%)的旅游市场。一场马拉松赛事影响的不止是旅游业,自首届厦马开始,厦门市统计局每年都会在比赛期间调查举办马拉松比赛对城市经济、社会带来的影响力。这一调查的样本是全市50家重点宾馆、饭馆,10家大中型零售商场,以及随机选取部分本地居民和外地游客。结果显示,2003年至2013年,马拉松给厦门的企业带来各项经营收入总计约为12.98亿元。

记者了解到,长沙马拉松赛事从2015年开始,首届就吸引15000名跑友参与。经过两年积累,今年预计有两万名来自世界各地的跑友汇聚星城。

相比美国2013年的1100场马拉松赛,中国现在只有53场,差距还不小,有机构预测中国的跑步市场规模300亿元,那么这条全民健身的经济路还很长,而其中蕴含的商业机会也不言而喻。

马拉松消费 “跑马”花费不少,装备成体育消费主力军

跑步可以随便穿穿在家门口“穷跑”,而“跑马拉松”的跑友一般都是大手笔置办行头去“福跑”。很多“跑马”的爱好者,在朋友圈晒照成为一种时髦和生活方式。长沙70后老余,已经跑了多个城市的马拉松,每年花在上面的钱确有不少。

“衣服每年买三套,大概两三千元;跑鞋,每年至少两双以上,价格都在千元左右,一双跑鞋大概寿命在五百公里到一千公里;还有配件,包括包、杯子、帽子、汗巾;再者,就是饮食,水、能量胶……七七八八下来一年我得花上万元在跑步上面。”老余表示,跑步是自己的最大爱好,且能为自己带来好身体和正能量,花花钱很值得。

作为老跑友,老余告诉记者,跑马拉松时必须有专业设备,一定要“武装”到位。除了专业的跑步鞋、压缩衣,有条件的最好买一款可监测心率的可穿戴智能设备,可以在跑步过程中监控到心率情况。

其实,像老余这样为了健康和爱好舍得投资的人不在少数。据京东商城数据,每到马拉松期间,相关产品的搜索量和销售量都会水涨船高。拿去年9月北京马拉松为例,在9月14日到21日期间,运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量,占比分别达到48%、27.5%和19.8%,同样的情况也存在于其他各大马拉松期间。而天猫淘宝平台2016年上半年体育消费项目中,跑步项目以65亿元高居榜首。

除了穿戴设备专业外,针对个人的跑步培训机构和跑步私教也越来越吃香。随着人们观念的改变,跑步不再是一项有腿就能跑的运动,如何健康跑,成为跑友日益重视的问题,由此衍生的跑步培训机构甚至跑步私教也成为跑步人群愿意花费重金的地方。

马拉松旅游 拉动旅游提升品牌形象,互联网+跑步火爆

2017湘江马拉松赛长沙站开跑时,穿着统一的百人跑团、为选手提供食物的移动餐车、萌萌的卡通明星“奇奇”……众多肯德基元素成为赛事中的亮点。这是继北马、上马、厦马、锡马和郑马之后,肯德基牵手长沙湘江马拉松,向消费者传达健康、时尚、活力、年轻化的品牌理念。

如今的马拉松赛事成为了众多企业乃至举办城市提升品牌形象的良好窗口。今年的长沙马拉松就有华融湘江银行、农夫山泉等赞助商,还有特步、美力运动果昔等合作伙伴。

另外,和老余一样,现在很多有钱有闲的发烧级跑友不满足本土马拉松了,经常飞到全国甚至世界各地去“跑马”。“马拉松旅游”便成为一种风尚,甚至很多旅行社专门开发了多条马拉松旅游线路,从赛事报名、护照证件、交通住宿到赛后旅游的一条龙服务受到了很多马拉松爱好者的欢迎。如,2016年夏马共吸引以运动员及后勤人员身份参赛的外地人员达39599人,其人均消费为2823.84元,外地运动员和后勤人员为厦门带来总收入为11182.13万元。

除了装备、赛事、旅游,跑步+互联网也蓬勃发展。据不完全统计,目前国内市面上有近150款跑步相关软件。同时,与软件相应的智能手表、手环品牌也纷纷涌现。

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跑步族每年人均装备花费3601元

记者了解到,目前中国的跑步人群主要由中产阶级人群、富裕人群和年轻人构成。在中国,以跑步族为代表的体育人群正呈现着高学历、高收入、高职位的趋势。根据调查显示,目前中国跑步者每年用于购买时尚运动服和跑鞋等必要装备的人均花费为3601元。而经验丰富的核心跑者人均花费4594元,大部分用来购买智能手机、智能手表和运动手环等高端专业装备。

长沙晚报记者 李金

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