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澳门威利斯人手机版从销量及本土化分析,数据解释为何中国户外用品行业仍处快速上升期

2019年8月15日 - 体育
澳门威利斯人手机版从销量及本土化分析,数据解释为何中国户外用品行业仍处快速上升期

目前我国户外用品行业仍处于快速上升期。2011年在体育用品行业出现严重滑坡的情况下,户外用品市场销售保持了原有的快速增长趋势,且在体育用品中的份额正在逐步提升。据统计显示,2011年,全国重点大型零售企业户外用品销售同比增长23.9%,明显高于普通体育用品零售额6.7%的增速,同时,二者间的增速差进一步扩大,由14.6个百分点扩大至17.2个百分点。而户外用品品牌地位在重点零售企业中的也逐渐提升,从2009到2010年销售结构占比看,户外用品销售占比进一步提升了6.1个百分点。

  近年来,户外消费逐渐成为时尚,由此也带动了户外时尚运动用品市场快速发展,销售增长迅速。亚洲运动用品与时尚展(ispochina)携手中华全国商业信息中心发布的《2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告》显示,2010年我国户外时尚运动用品在全国重点大型零售企业中销售同比增长30.2%,比普通体育用品的零售额15.6%的增速高出14.6个百分点。

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2011年全国重点大型零售企业户外用品销售情况

  销量迅增单价领先

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近年来户外用品销售占比变动情况

  由于户外时尚运动用品销售快速增长,户外时尚运动用品在体育用品市场所占比重也呈现出较为显著的增长。2010年,全国重点大型零售企业户外时尚运动用品零售额在体育用品零售额中所占比重比2009年提升6.1个百分点,达19.9%。分城市来看,二三线城市销售额增速明显高于一线城市,增速分别达到60.1%和45.5%,比一线城市的20.7%高出很多。

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主要户外用品品牌服装价格对比

  全国重点大型零售企业的户外时尚运动用品的价格要明显高于体育用品的平均价格水平。2010年,在运动服市场平均单价位居前6位的品牌中有4个是专业户外时尚运动用品品牌,分别是哥伦比亚、乐斯菲斯、探路者和奥索卡,价格比整体水平至少高出70%。在运动鞋市场,平均单价位居前4位的分别是爱步、KEEN、哥伦比亚和乐斯菲斯,其中爱步和KEEN的平均单价均超过了千元,比整体水平高出1倍澳门威利斯人手机版,~3倍。

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主要户外用品品牌鞋类价格对比

  户外时尚运动用品销售的快速增长反映出当前我国消费者对户外时尚运动用品的消费需求旺盛。因此,2010年国内外品牌企业加大了扩张力度,零售企业也通过不断增加户外时尚运动品牌的销售数量和销售面积来满足消费需求。《2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告》显示,2010年,2/3的零售企业户外时尚运动品牌的销售数量比2009年显著增加,其中有26%的企业户外时尚运动用品品牌数量翻了一番;有28%的企业销售的户外运动品牌的数量超过了10个;有6%的企业在户外时尚运动用品的销售从无到有。

此外,从城市层级分布情况看,户外用品消费升级效益下沉趋势明显,2011年,一线城市户外运动用品销售额同比增长16.2%,二线城市和三线城市则均高于一线城市,分别达到20.3%和46.3%的水平。我们认为这正符合了上述内容提到的中国具有广大的大众户外市场发展基础及消费升级效益下沉的特性,这仍将成为产业后期发展的根本推动因素。

  2010年,全国重点大型零售企业户外时尚运动用品前10位品牌销售额份额合计超过75%,达到77.34%,其中二三线城市前10品牌集中度均超过80%,分别为84.22%和89.44%,一线城市较低,为73.44%。市场销售额份额排名前10位品牌依次是哥伦比亚、乐斯菲斯、探路者、奥索卡、匡威、爱步、狼爪、诺诗兰、哥仑布和美国骆驼。

巨大的市场发展空间吸引了众多新进入者的目光,近年来海外品牌的大举进入及国内品牌的快速崛起进一步加剧了国内户外用品市场的竞争度。据数据统计,2012年中国户外用品数量已达到823个,较2011年增加106个。这其中,主要以国外品牌为主,但国内户外用品也是迅速崛起,品牌新增速度从2009年开始超越国外品牌。

  在前10位品牌中,国外品牌优势明显,哥伦比亚、乐斯菲斯、匡威、爱步、狼爪和诺诗兰,6个国外品牌市场销售额份额合计为54.89%;探路者、奥索卡、美国骆驼和哥仑布等4个本土品牌市场销售额份额合计不及国外品牌的一半,仅为22.46%。由此看出,目前在我国户外时尚运动用品市场中,国外品牌占据优势。

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近年来国内户外用品品牌数量变动情况

  本土品牌快速发展

整体来看,国内户外用品市场的品牌集中度处于相对较高的水平,据统计显示,2010年全国前十大户外时尚体育用品品牌集中度约为77.34%,其中,海外品牌份额优势较为明显,在十大品牌中占据6席,销售份额占比达到65.02%,而剩余4个本品牌尽管份额相对不高,但成长速度还是较快,市场份额及排名均有所提升,这为后期的追赶奠定了一定的基础。

  虽然本土品牌所占市场份额相对较小,但近两年发展较快。据统计,2010年全国重点大型零售企业运动服和运动鞋市场中本土品牌探路者、奥索卡、美国骆驼的市场份额和排名相比2009年均有明显提升。

注:文中提到相关数据仅供参考。

  除专业户外运动品牌外,传统运动品牌也开始开拓户外运动用品市场,2010年耐克在中国市场正式推出专门针对滑板、花式滑雪、冲浪、BMX、滑雪板、极限摩托等6项的运动设计的6.0系列商品。另据来自ispochina亚洲运动用品与时尚展主办方的信息,目前大量本土传统运动品牌也已经制定了户外类产品或子品牌的发展战略。

  刚于北京落幕的ispochina2011(第七届亚洲运动用品与时尚展)吸引了来自海内外的350家展商,3天接待了17724名专业观众,规模较上年大幅增长,国内运动用品市场的强劲发展。海外展商表示,看到了很多以前没有见过的国内品牌,品类层次非常丰富。越来越多的国际品牌前来参展也显示出中国市场是未来亚太运动市场的中心。

  现场参观者除来自专业店、商场经销商、零售商、百货公司等全渠道的专业观众外,还有很多新入行和准备入行的经销商。欧洲户外联合会秘书长在参观展会后表示,中国观众在数量和质量上都很高,无论是在态度还是在穿着上都非常专业。近两年户外时尚运动产业高速增长,中国将成为继欧洲和美国之后的全球第三大户外及时尚产业市场。

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